作家 | 杨阳 来 源 | 顶尖告白

这不最比年度清点了，不久前小红书2024年度关节词发布——详细，从向佐的“详细瑜伽”，再到《重逢爱东说念主》的“详细熏鸡”，必须承认本年详细话题透顶爆火.......

于是小编我想着既然详细是顶流，何不干脆整一个详细营销的年度例牌菜，比如鞋圈有念念加图×杨幂的户外谐音梗告白，奶茶圈有蜜雪冰城官宣雪王为代言东说念主，还故未必掀开的舒怀《吸油记》，愣是被硬控了好几分钟。

谁想得到，都2024年了，《西纪行》也逃不外详细的庆幸，背后的玩家便是伊利舒怀。舒怀讨好其新品舒怀100%油柑双柚乳酸菌“刮油解腻”的特色，对准浪掷者吃好意思食又惦念浓重长胖的热诚，打造了一部舒怀版《吸油记》。

乍一看《吸油记》跟《西纪行》的名字撞了个满怀，这名字契合度不就来了吗？别东说念主是将机就计；将机就计，舒怀是将“油”就“油”，开启爆改、魔改西纪行东说念主物和情节的模式。

看完不知说念的觉得西纪行出续集了，必须承认舒怀的精神现象“油”点癫了。要是你正在吃香喝辣，提倡就好颜面看。

舒怀版《吸油记》

玩梗不断包详细的

舒怀版《吸油记》不错说全程玩梗，主打一个硬控年青东说念主，包详细的。如视频所见，唐僧一转西游途中，先其后到平顶山莲花洞、天竺国、芭蕉洞等，遭遇一众好意思食妖魔次第登场，他们行将靠近一场“降油”历练。

牛魔王变牛魔丸、银角大王变煎饺大王，玉兔精变麻辣兔头，纷繁发起浓重的挫折——暖锅油、煎饺油和兔头油，正所谓兵来将敌，水来土堰，今天我想加一句“油来柚解”。

因为师徒几东说念主总能在关节时间，搬出吸油神器舒怀100%油柑双柚化险为夷，暖锅油、煎饺油和兔头油都退退退，赓续毫无压力胡吃海喝无惧浓重。谁看了不说，刮油解腻还得是舒怀/太好了！是刮油解腻的舒怀，咱们有救了。

要是说剧情很“油一套”，再细品当中的台词，相似相配“油梗油料”，“含油量100%”。

比如“你这样油谁吃得消”、“这可‘油不得你’”，“油大，师父注重”，“happy birthday 兔油”等等，看完嗅觉都不坚忍“油”字了，几乎戳中我关于浓重食品的痛点。

要知说念这届年青东说念主既要又要还要，既想吃香喝辣又想排斥浓重，还要缩小罪恶感，舒怀无疑精确拿抓年青东说念主想吃大餐的痛点，将其拍成短片，使其具象化，也就有了这一部舒怀版【吸油记】。

别东说念主的西纪行是降妖除魔，舒怀版【吸油记】将“除魔”爆改成“除油”，配合联想“西游吸油，斩妖除油”弱点又有梗的情节，再顺利植入家具“浓重好意思食搭子”的变装，把舒怀100%油柑双柚乳酸菌饮品塑酿成“大餐救星”形象——“西游吸油 嗨吃不愁”，让咱们狠狠记取新品刮油解腻的操心点。

这样意旨又有梗的告白，谁又会消失。这不，视频出街后，网友就被舒怀的脑洞顺从。

有的第一次找到爱看告白的嗅觉，只可说舒怀太会玩了。

有东说念主打不外就加入，讨好告白中的“饺命”也玩了一把谐音梗。

还有的被舒怀100%油柑双柚种草了，凭证告白蔓延造句“我有舒怀你有西游”，遽然找到了大吃大喝的能源。

谁看了不说还得是舒怀，这超前的精神现象没谁了。

线上打造最强“刮油援军”定约

凝合传播声量冲破圈层范围

固然《吸油记》视频仅仅小地方，转头舒怀这波营销，并莫得一运转就高抬高打，而是以小而好意思的现实营销看成起初，然后缓缓排兵列阵，进行线上话题和线下事件营销的“次第轰炸”。是以当舒怀版《吸油记》视频打头阵之后，舒怀就运转发起品牌缔盟扩大宣传面。

这不《吸油记》上线后，舒怀以“二师兄被油怪抓走了”为“油头”，和81个品牌联动构成吸油刮油定约，在微博上互动发布刮油援军海报。

舒怀连气儿请来81个刮油援军，击退“油怪”，这地方适值对应《西纪行》的九九八十一难情节。如咱们所见，一个个品牌化身刮油援军，一东说念主一句“刮油”金句，各凭智商秀出撤销浓重的战绩和实力，演出跟各式“油物”说bye bye戏码，助力舒怀出说念：既有“解油王者”金晔山楂登场酸甜解油，也有中国邮政“好意思食邮到家烦闷全没「油」”，还有韩后“控油”，盼盼“非油炸”……

众人看似玩“油梗”玩嗨了，实则讨好品牌特色和家具亮点，多标的输出我方眼中的“吸油”“控油”，凝合成最强的刮油声量。

这也不错一窥舒怀的“营销神思”，通过品牌定约的神气，把一个“油”玩出多种姿势，将舒怀100%油柑双柚乳酸菌新品蔓延到接地气的生计场景中，让众人对常常浓重困扰对号入座，设立饮品与“刮油解腻”的浪掷场景表现，夯实新品的场景心智。

这种更具象化的疏导花样，鼓吹#舒怀请来的81个刮油援军#话题，在好意思妆、卤味、零食、饮料等中破圈传播，无疑能助力品牌更快触达蓄意用户，促使新品得到精深的曝光。

线下【以油换柚】场景化事件营销

系结好意思食场景和家具力

正如有东说念主评价舒怀这一波“详细营销”，是“详细中的精品”，舒怀把“详细营销”从线上延续到线下，将“详细”进行到底。舒怀100%油柑双柚中枢看成大餐救星和好意思食搭子，中枢贬责的是浪掷者怕油的痛点，因此舒怀深入线下好意思食场景伸开互动，让众人深入感受到这个大餐救星的家具力。

有了前期的《吸油记》视频和81家品牌定约发声铺垫后，舒怀临门一脚便是让众人参与一场深度的解腻体验。

为此舒怀在济南环联夜市发起以油换柚赏格令行为，现场不错说是笑料百出：

一天师徒三东说念主发现二师兄不见了，于是三东说念主骑着分享单车拿着大喇叭，踏上寻找二师兄之旅……望望这个穿越地方，差点觉得唐僧跑错片场了。

接下来舒怀吸油标识外篇就这样水汪汪地伸开了，他们寻寻觅觅终于得胜包围济南特色的超意兴快餐店，发现“油怪”留住的陈迹。果然“油怪”恰是浓重的年岁，是以他条目以“油物换油物”，终了“油物解放”。

乍一看“富饶多的油物”可太详细了，单凭师徒三东说念主，短时辰内也很难完成这个“亚历山大”的KPI。

于是唐僧只须求救于普罗众人，说合济南环联夜市搞事情。唐僧说干就干，一拉横幅二大喊一曲三发布以油换柚赏格令。

别东说念主是“我有酒，你有故事吗？”，【以油换柚赏格令】是“我有吸油神器，你有油物吗”，。唐僧果然命令众人参与以油换柚取得刮油法宝——舒怀100%新品，为众人取得吸油真经助攻。

在电视剧里看多了“搜刮民脂民膏”，然则看过“搜刮高油高脂”吗？师徒三东说念主运转勇闯夜市在好意思食街游行，联想《以油换柚赏格令》摊位和法宝流畅处，所及“浓重之处”就问那儿有油啊。

唐僧师徒从相聚夜市里最油大、油重、浓重的好意思食“油物”，能收一个是一个。

果然皇天不负“油”心东说念主，唐僧师徒总算凑皆“油物”，二师兄终于拿到“我命油我不油天”的脚本，失散的二师兄顺利归队。

舒怀对准济南整活儿也不是系风捕景，这其实是与自己的渠说念政策高度契合的。家喻户晓乳酸菌具有自然的佐餐上风，舒怀100%油柑双柚乳酸菌新品更添加简直双柚和油柑果汁，约略解腻解辣助消化，还0脂肪轻处事，顺应用餐时喝。

是以舒怀盯上相助餐饮系统，包括超意兴快餐、西塔老爱妻等。这一次舒怀整活儿“以油换柚”，无疑有意于品牌伸开精确的地域营销。

不错看到，舒怀以二师兄被油怪抓走为互动噱头，通过全城巡游【以油换柚】的花样，围绕好意思食场景疏导，强化大餐好意思食场景和舒怀100%油柑双柚家具力的关连。让众人以后想吃大餐或者浓重食品时，都不错立马猜测舒怀100%油柑双柚。

总 结

举座来看舒怀的这场campaign，可谓是以小搏大演出“刮油解腻喝舒怀”主题的连环计，最终终了四两拨千斤的遵守：

舒怀100%油柑双柚看成乳酸菌饮品自然佐餐，自带家具上风，是以舒怀紧扣“刮油解腻”的家具力次第炸场，从一运转抛出详细的谐音梗视频，把浓重好意思食的“油怪”东说念主设先立起来，为后续线上线下支援二师兄的剧情铺垫；再到81个刮油援军品牌多角度发声，缓缓落地到线下的换油行为。

舒怀通过玩详细文娱众人的同期，为舒怀100%油柑双柚打造立体化的“大餐救星”形象，把新品家具力打进浪掷者心智。

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