“时隔两年，收到了前雇主发来的微信。”

5月20日，从格力下野两年的孟羽童转眼发布了这样一则温煦的帖文。

这天，各大商家还千里浸在情东谈主节的叙事套路里，而格力，彰着念念搞点“纵欲”的大动作。

从孟羽童发出的截图能看到，董明珠激动邀约：“我带你去吃饭”——似乎是要冰释两东谈主此前的争议和隔膜。

而孟羽童则动情地叹惜：算作朝夕共处同事过两年的东谈主，我老是能感受到她内心最隧谈和和善的一面。

孟羽童在叮属媒体发布的帖文/图源：孟羽童Morita

两年前，董明珠和孟羽童还因转眼下野一事，隔空对战，闹得很不体面。

两年后，两边则转眼变成温煦的高低属，互相恻隐，惹得外界人言啧啧。不少网友默示：这是职场版的“相遇爱东谈主”。

本体上，这些温煦不外是流量戏码的一部分——他们两东谈主的万般行径，不外是在为5月23日的一同现身“格力明珠精选”直播间，进行直播带货的预热终结。

在直播带货的江湖里、在流量眼前，莫得不朽的敌东谈主，唯有不朽的利益。董明珠与孟羽童的“再爱一次”也并非浅近的个情面感接收，一切不外是多重实践身分驱动的感性有磋磨。

01

“董氏品评”与年青东谈主

周五晚的直播，董明珠依然爆出了许多金句。

在直播的一开动，董明珠浅笑搂着孟羽童，但她直言，孟羽童照旧孩子，“该眷注的眷注，该品评的品评”。

然后，她不海涵面地“品评”谈：“你丧失了一次最佳的契机，格力平台很大，你以为我方搞代言、给别东谈主作念告白、好像收入有了少许，但你失去的更多。”

“临了一次叫你离开的时候，如实是你犯了很大的失实。因为要讲规章，咱们在责任当中一定要讲原则，心理是另外一趟事。”

对于外界眷注的下野风云，在这次直播中，董明珠也侧面说起了。

董明珠在直播中搂着孟羽童/图源：格力明珠精选直播截图

不外，两东谈主合体直播的最终目的照旧为了给格力的产物带货。

直播中，两东谈主浅近地寒暄后，格力产物的相接便慢慢上架。

这次直播时长两小时，波及了100多件格力的产物。随后，“孟羽童是否再回格力”“董明珠恢复开除孟羽童”等等词条，在5月23日晚登上了话题热搜。

岂论董明珠和孟羽童所谈及的话题和互动是否有益为之，从四年前她们同录一个综艺开动，这一双“险恶雇主+好意思女打工东谈主”组合，就一直抢占着公众视线。

“险恶雇主+好意思女打工东谈主”的组合

董明珠和孟羽童领先是在综艺牵手的。

2021年，在芒果TV自制的职场综艺里，孟羽童在一众名校选手中脱颖而出，成为董事长书记。而他们在节目里照旧发达得相当亲密，到海边散布时，孟羽童主动挽起了董明珠的手，“和董总这样走一走，好幸福”。

在公开款式，董明珠怡然肠默示，有益将她培养为“第二个我方”。其后，按照孟羽童发布的视频所说，她在格力的责任包括了行政、欢迎、媒体举止、跨部门对接等等。

此外，孟羽童还参与了官方直播。

“明珠羽童精选”的直播账号，便是格力在其加入后新设的。但跟着其逐步淡出幕前，转向阛阓部责任，账号名改为“格力明珠精选”。在格力期间，孟羽童的个东谈主账号粉丝慢慢加多，2023年，其抖音账号粉丝达到200万。

直播账号改名为“格力明珠精选”

一位是从销售强东谈主起家的传统企业家，解决严格，自立自立；另一位是名校毕业的KOL新贵，心爱个性、噱头和标签，会在口试时转眼跳起中国舞——她们两东谈主的东谈主设联接很矛盾，但也因此充满了“甜密”“爽剧般”的话题度。

不外，跟着孟羽童下野，两东谈主的“隔膜”慢慢公之世人。

据报谈，2023年5月，孟羽童下野的音书传出后，格力阛阓部职工称，孟羽童在公司期间“时常旷工参预商务举止，接私活”，在公司与其话语后仍进行相干举止，未有改进。

下野后，董明珠不断在公开款式开释出她对这位前书记的起火。

比如，2023届大学生入职典礼上，董明珠谎话连篇地默示：“其实那时我看她很繁忙，我但愿她或者成长起来，是以我说你在我的身边当书记。当书记连个文王人写不出来，我不知谈是什么书记，反而借助咱们平台变成个网红，照旧在公司起到不好的作用……是以把她开出去。”

这次演讲，也侧面解释了孟羽童是被格力开除的。

董明珠曾在格力2023届大学生入职典礼公开品评孟羽童

不到两年的“交班东谈主”来去无踪，是本钱画饼，照旧年青东谈主的作事权术万般性？

音书传出初期，公论推断纷繁。

有东谈主认为，“董孟之交”自始至终仅仅一场炒作，也有东谈主认为，是年青东谈主吃不了苦，或是格力对孟羽童不够好。

董明珠乐意在公众眼前描画她对年青东谈主的念念象：少拿工资、勤起劲恳、多讲奉献。同期，她又频繁和各路年青东谈主相助。

比喻，最典型的便是，任命科技测评达东谈主王自如为渠谈改进名堂崇拜东谈主。董明珠但愿借助外部力量进行企业深脉络的变革。

既念念围聚年青东谈主，却又念念和年青东谈主保握距离，董明珠在一次次品评和指导中，成为了那位不缺话题的“网红”。

02

格力需要什么样的流量？

把柄报谈，5月23日晚的直播，在开播30分钟后，账号的带货收获就登上了“行家电榜”第别称，是当晚各平台热议的对象。

格力不仅能借此为行将到来的“6·18”购物节预热，还能重新塑造人人对于董明珠的印象。

在公开款式，董明珠不困难流量，因为她总有一些“惊东谈主言论”。

近期，在推进大会里，她说“绝无须海归派”，根由是只在国内高校里培养我方的东谈主才。此言一出，响彻公论圈。在更早前边对和雷军的热烈竞争时，她悄悄“内涵”对方，“有东谈主成了首富，但你望望给股民分了若干钱，仅仅靠炒高股价”；在濒临35岁难管事的社会问题时，董明珠则认为是他们“高不成低不就，不肯意低下头”。

部分缓助者认为，董明珠这个东谈主快东谈主快语、特性质直。但更多互联网上冲浪的年青东谈主，将她视为，板滞与险恶，以致是永别时宜。

董明珠和孟羽童

董姑娘之是以成为长年登顶热搜的话题女王，一方面，董姑娘特性或是如斯——与许多低调的制造行业的企业家不不异，她本东谈主乐意参与寰球话题和媒体采访，对奈何用东谈主、奈何解决企业、奈何看待东谈主生有着满腔的抒发烧枕，况且，她对我方的抒发有着完全的自信。

另一方面，此时的格力需要董明珠的流量。

2025年4月22日，格力电器进行公司董事会换届选举，董明珠成功当选新一届董事，并再次当选董事长，开启了执掌格力的第五个任期。

更早之前，2012年，董明珠担任董事长职务，在这九年时候里，她犹如一个不知疲顿的狂东谈主，指导格力从百亿营收的范围到2000亿营收的量级，是行业内当之无愧的巨头级企业。

不外，到了2024年，从格里的功绩施展里，能看出这家企业的隐忧。

客岁，格力的营收同比下滑7.31%，收获为1900亿元，该项数据相当于回到了2022年。好意思的、海尔、格力是家电行业里的三巨头，但对比三家客岁的功绩，唯有格力出现了下滑趋势。

格力2024年的营收情况/图源：格力电器2024年年度施展 

为什么会这样？

从财报来看，主若是包含空调在内的花消电器板块下滑，收入同比减少4.29%至1485.6亿元，占总营收的78.54%。

空调品类的竞争日趋热烈，格力的上风进一步被减弱。盐财经此前曾报谈过，董明珠和雷军对于专利权纠纷的涎水仗，源于算作其后者的小米入局了格力的上风赛谈：空调。

尽管两者阛阓份额还有很大各异，但凭借营销上风，小米在国内的线上阛阓份额照旧来到了行业第三的位置。

尽管在盈利技能上，格力仍然保握着很强的韧性——2024年，其归母净利润功绩突破300亿元，创下历史新高——但格力深陷到新业务增长的懆急泥潭里，一直没能走出来。

为了冲破花消者对“格力=空调”的固有贯通，2025年开动，格力的线下门店连接改名为“董明珠健康家”，内部售卖着雪柜、洗衣机、全屋清水、小家电等全屋智能家电建立。

堪称打造像星巴克那样能劝诱年青东谈主的“第四空间”，“咱们需要更多增进跟年青花消者的相通，通过面子的线下店场景，让年青东谈主快意进来看一看”。

格力的线下门店连接改名为“董明珠健康家”/图源：叮属媒体截图

盐财经记者审视到，这次直播在开场先容完空调产物后，第二个先容的品类是格力的好意思容仪。这款微电流好意思容仪的售价泛泛价钱14000元，举止价钱9800元，定位高端。它最早在2024年开售，是“董明珠健康家”里的热点产物。

按照直播间的说法，这款价值9800元的好意思容仪，“许多珠海女企业家王人在用”。可是，据媒体报谈，在这个不雅看峰值超3万东谈主的直播间，开售半小时后，仅卖出2单好意思容仪，距离直播戒指15分钟时，仅卖出4单。

格力的微电流好意思容仪

既要劝诱年青花消者，又要践诺家电业务的多元化，不错看得出来，格力转型有着进军的决心。

此前，格力尝试入局手机、新动力汽车等规模，不错说是较为失败，2024年绿色动力业务收入仅172亿元，增长0.8%，未能酿成范围效应。

而芯片、医疗器械、预制菜等规模的尝试也尚未有收效，天然转型决心顽强，但对比起照旧把花消电器销售额比重降至34%的好意思的来说，格力的路还很长。

濒临多元化转型不成功的说法，董明珠曾公开恢复：

“我从来不认为不成功，我以为很好，行家对我守望太高了，但愿我翌日装备业务就不错作念到1000亿，跟空调范围不异。宇宙上还莫得哪个企业能作念到，我更不可能。咱们的政策基本上没错过，仅仅目下的成长速率是不是或者快少许？”

流量是助力，未必候亦然反噬的力量。

格力如今的产物和董事长有深度的IP绑定，对产物的销量增长和质料保证有着一定的助推力，但也很容易因为部分言论激愤网友，使得格力失去了壮盛代花消者的好奇。

而目下，孟羽童在全网粉丝数跳跃400万。

因此，站在格力的视角来看，董明珠再次牵手孟羽童是这家企业劝诱Z世代花消者的重要流量进口。孟羽童当年“职场逆袭”东谈主设与年青花消者能产生共识，是格力突破“传统制造业”刻板印象的一座桥。更紧要的是，格力照旧弗成再依赖“董明珠”一个东谈主的IP了。

在注眼力经济时期，董明珠的万般实践考证了“争议即坐蓐贵寓”的交易逻辑。但目下，格力急需“董明珠”以外的故事。

而最爱格力的董明珠，最终决定，再一次向年青东谈主围聚。

起头：盐财经开云体育